合肥房企展销人体彩绘来捧场 是艺术还是庸俗?


近日,合肥国际房交会在安徽国际会展中心落下帷幕。而7月12日房交会首日现场某家房企的人体彩绘表演相信也给合肥市民留下了深刻的印象。

其实,对安徽市民来说,人体彩绘表演并不陌生。从去年“黄山芙蓉谷名模全裸出境表演人体艺术彩绘《竹林吹箫》”到“郎溪县一家蛋糕店开业表演人体彩绘”再 到今年“人体彩绘助阵合肥中海岭湖墅”和此次房交会现场,人体彩绘这种营销手段也由最初在车展现场,步入到旅游、食品行业,甚至在今天迈入了房地产行业。 然而,房企用人体彩绘表演来进行营销是否合适呢?

人体彩绘网

    据了解,人体彩绘起源于西方,强调的是如何让利用人体的形态产生一定的视觉错觉而进行的一种艺术创造,注重的是画面、构图以及人体的和谐。而现在房企的人 体彩绘表演似乎并未让人感受到人体彩绘的艺术意义。房交会现场,画师在众目观望之下把女模特裸露的身体当成画布,在裸露部位上面作画。这种促销的手段,确 实能在现场迅速地揽来不少人气。


    其实,房企为了促销把如何吸引人气作为首要考虑的因素,这也无可厚非,毕竟有人上门关注才会有生意做,人体彩绘也确实是吸引人气的好手段。但是,据记者了 解,房企在举行人体彩绘表演时,很多观者也只是为了满足一时的好奇,欣赏完、拍完照片就走,真正在看到人体彩绘后就去了解房企产品的人少之又少。一些市民 甚至有抵触心理,避而远之,这反而达不到促销的效果。


    笔者看来,房地产行业并不是个冷门,楼市一度热销是否还需要这种博人眼球的营销手段?还是说在激烈的销售竞争中,现在房企的营销创意已经匮乏,不得不在这种场合利用人体彩绘表演来制造话题?


    笔者觉得一家房企想要受到关注,更多的应该注重结合自身的产品特点来进行品牌和文化传播。不同的房企应该根据自身特色和它的消费群去进行有针对性的营销活 动,而不是一窝蜂地去用人体彩绘表演去博人眼球。当然,前提是房企的产品质量要有保证,否则,用再多博人眼球的营销手段来促销也无济于事